Jménem právnické osoby je její název. Název musí odlišit právnickou osobu od jiné osoby a obsahovat označení její právní formy (např. s.r.o., a.s. nebo SE). Název nesmí být klamavý ani zaměnitelný s jiným podnikatelem. Každá z těchto kategorií se posuzuje samostatně.
Budeme od Vás potřebovat zvolený název obchodní korporace. S výběrem Vám budeme nápomocni.
Zvolený název (obchodní firma) však nesmí vyvolat nebezpečí záměny či parazitovat na pověsti jiného podnikatele. Tyto práva jsou chráněna prostřednictvím pravidel nekalé soutěže (§ 2981 ObčZ).
Při posuzování zaměnitelnosti názvu je podstatné jak ho vnímá průměrný člověk, nikoli odborník.
Vliv na závěr o (ne)zaměnitelnosti názvu právnické osoby pak má i předmět podnikání, jakož i teritorium, na němž je tato činnost vyvíjena. Není-li totiž okruh zákazníků, přicházejících s posuzovanými právnickými osobami do styku, alespoň částečně shodný, snižuje se pravděpodobnost záměny jejich názvů (NS 29 Cdo 5758/2016).
Je-li více obchodních závodů několika podnikatelů spojeno do podnikatelského seskupení, mohou jejich jména nebo obchodní firmy obsahovat shodné prvky (veřejnost však musí být schopna je odlišit).
Právnická osoba, která nesplní povinnost používat při podnikání svůj název, se dopustí přestupku, za který lze uložit pokutu až do výše 100 000 Kč (§ 9 zák. č. 251/2016 Sb., o některých přestupcích).
Není vyloučeno v rámci vystupování vůči veřejnosti používat tzv. obchodní jméno. To může být zkrácená verze názvu (např. ČSOB). Podnikatel však nemůže činit právní jednání pod obchodním jménem, zde musí užít název.
Od názvu či obchodního jménu může být odvozeno tzv. doménové jméno, tj. symbolické jméno, které je přiřazeno k číselné adrese internetového protokolu které si zákazníci snadno zapamatují. Na základě smlouvy si podnikatel může doménové jméno zapsat u registrátora či správce domén.
Ochrana práv k obchodní firmě náleží tomu, kdo ji po právu použil poprvé. Kdo byl dotčen ve svém právu k obchodní firmě, má stejná práva jako při ochraně před nekalou soutěží.
Podnikatel (právnická osoba), který utrpěl újmu pro neoprávněný zásah do práva k obchodní firmě (např. neoprávněným užíváním názvu) se může obrátit na soud s žalobou, aby bylo od neoprávněného zásahu upuštěno nebo aby byl odstraněn jeho následek.